【文/观察者网 潘昱辰 编辑/高莘】据《金融时报》报道，英国广告标准管理局（ASA）12月3日表示，耐克、LACOSTE和Superdry等三家服装品牌夸大其服装的环保性，并向公众作出误导性宣传。ASA已于今年6月禁止这些品牌制作的一系列广告。 

在耐克的广告中，其强调了网球马球衫中使用的“可持续材料”，LACOSTE则将其童装宣传为“可持续和优雅”；Superdry声称，购买其产品可以“打开一个结合时尚和可持续性的衣柜”。

耐克、LACOSTE和Superdry 金融时报

根据ASA的报告，在收到禁播令后，耐克向监管机构表示，其广告已不再有效，并已被删除；LACOSTE承认，“可持续”“环保”等说法很难被证实，并在收到投诉后已删除广告；Superdry虽然不同意其广告误导消费者，但向ASA保证不会再次使用。

不过三家品牌都向ASA表示，其生产的一些衣服是用碳足迹更小的回收材料，或使用更少水的制造工艺制成的。LACOSTE强调，该公司多年来一直在努力减少供应链的碳足迹。其中对于它正在推广的儿童系列，自2022年以来已将所用原材料的碳足迹降低了19%；耐克则表示已与ASA“接触”，并“致力于为消费者提供明确的信息，帮助他们做出适合自己的选择”。

据联合国环境规划署称，纺织和时装业估计占温室气体排放量的2%-8%，主要由于漂白、染色和后处理过程。随着越来越多的消费者意识到该行业对全球变暖的影响，时尚品牌也开始将其材料和生产方法的环保及可持续性作为卖点进行宣传。而早在去年，英国竞争监管机构就对快时尚零售商ASOS、Boohoo以及ASDA的服装业务George的环保主张进行了抨击。

ASA运营经理贾斯汀·格里姆利表示，以上裁决发出了明确的信号，即广告商必须能够用确凿的证据来支持它们的绿色主张，这样人们在选择购物时才能获得公平、准确的信息。根据英国的广告规则书，商家的环境声明应该明确并能得到证实。而“环保”“可持续”等宽泛主张可能会误导消费者，使其理所当然地认为其所购商品不会对环境产生负面影响。

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