【文/观察者网 邓军 编辑/高莘】

最新发布的2025年中国汽车产业数据显示，汽车产销规模再创新高，已连续17年保持全球第一，产业结构持续向更优方向升级。

在细分市场中，中国的越野车品牌正通过技术创新不断突破自身价值边界——从燃油时代的专业标杆，到油电并举的市场赢家；从机械性能的较量，到对驾乘者生命健康的守护。这些品牌以沉稳的战略定力，深耕越野核心的生活方式与生态体系。

从“销售一辆车”转向“运营一个圈”，已成为品牌价值提升的关键路径，也为越野汽车品牌穿越市场周期、构建竞争壁垒奠定了坚实基础。

在越野细分市场，国产品牌已实现对外资品牌的全面反超，占据绝对的市场优势。其中，北京越野BJ40表现尤为突出，全年累计销售66942辆（增程版34659辆，燃油版32283辆）。

根据北京越野官方最新统计数据，自2025年4月起，BJ40已连续7个月单月销量突破万辆，并在9月与10月连续攀升至1.5万辆的新高度。BJ40增程版成为品牌销量支柱，自2025年4月上市以来，连续9个月稳居增程越野车市场销量榜首。

在中国质量协会2025年NEV-CACSI测评中，BJ40增程版荣获硬派SUV细分市场用户满意度第一。

BJ40探险家 北京越野

目前，BJ40系列累计销量已突破30万辆。面对日益激烈的越野车市场竞争，在新能源越野领域具备深厚积累的北京越野，将如何续写经典？

在1月15日举办的“经典之上，再造经典——BJ40探险家&北京81 2.0共创版，来了！”发布会上，北京越野董事长王昊表示，作为中国越野领域的知名品牌，BJ40将以“探险家”之名开启全新征程，围绕经典设计、自由改装、专业性能、极致安全与跨场景舒适五大维度，打造新一代经典专业越野SUV，为中国越野汽车市场注入新活力。

其中，BJ40探险家标配电控分时四驱与经典三把差速锁，轻松应对各种复杂地形；全系搭载越野AT轮胎，提升全地形通过能力；提供2.0T汽油与2.0D柴油双动力选择，匹配采埃孚8AT变速箱；拥有220mm最小离地间隙与750mm涉水深度，通过性出色；全系具备2.5吨拖拽资质，进一步拓展越野生活场景。

BJ40探险家还是一款极具可玩性的“改装平台”：采用同级独有的快拆硬顶与开放式车身设计，可在硬派越野与敞篷模式间自由切换；支持深度个性化创意改装，成为承载多样生活方式的潮流伙伴。此外，北京越野已同步启动“BJ40探险家改装征集活动”，更多创意方案将陆续与用户见面。

值得关注的是，继BJ40增程版作为“中国制造‘十四五’成就展”中唯一的越野车型亮相中国国家博物馆后，BJ40探险家目前已被北京汽车博物馆收藏，并将在馆内继续向公众讲述中国越野的发展故事。

如果说BJ40探险家是BJ40的焕新之作，那么北京81则可视为BJ80的革新传承。

基于用户反馈，北京81 2.0共创版在1.0共创版的基础上进行了多项优化：前机盖降低隆起弧度、五孔格栅深度精细化改造、大灯融入5条转向灯带等，真正实现“用户的车，用户来造”。

展望未来，王昊表示，北京越野将继续以硬核科技创新回应每一位用户的期待，守护每一段旅途，持续打造更多经典车型。

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