【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

2026年全国两会期间，“乡村振兴” “文旅融合”“文旅消费新场景”“AI赋能文旅”等，再次成为代表、委员热议的高频词汇。在“十五五”开局之年的关键节点，如何将中华优秀传统文化的“根”与“魂”，通过特色手工艺和文化产业的创新转化，深植于文旅“沃土”，转化为推动文旅产业高质量发展的强劲动力？全国人大代表、依文集团董事长夏华的回答是，“激活民营经济活力，打造‘小而美、小而特’文旅消费新场景。”

“今年两会，我准备了多份议案，其中有四份与乡村振兴和文旅产业发展有关。”夏华对观察者网说，“今年的政府工作报告提出推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展，这为乡村文旅高质量发展指明了方向。我认为，在文旅消费转向深度体验的背景下，挖掘、利用地域独有的文化根脉，有助于传统文化在当代消费中活态传承，更是盘活城乡文旅资源、推动乡村振兴与城市消费升级协同共振的有效途径。”

建议培育“小而美”文旅新场景，让 “指尖技艺” 变“指尖经济”

当前，乡村的“好风景”正加速转化为“好前景”，而其中的关键变量，正是文化产业的深度赋能。但是如何将沉寂于祖国大地上众多具有鲜明的地方特色、民族特色和深厚人文底蕴的传统手工艺发掘出来，将其打造成为赋能地方文旅产业发展的新动能，是夏华长期思考的方向之一。

“具有鲜明民族特色的手工艺，不仅能成为谋生、致富的技能，也是中华文化的活态传承。”夏华强调，传统手工艺复兴和赋能文化产业，不仅能让农民腰包鼓起来，更能让乡村环境美起来、乡风文明好起来。

全国人大代表、依文集团董事长夏华

长期以来，夏华深入贵州、青海、云南、广西、内蒙等多地村寨调研。“最深刻的感受是，传统手工艺的生命力藏在基层，深山里的绣娘、手艺人不仅有精湛的技艺，更有让文化活起来的强烈渴望。” 夏华说。

为了将多地传统手工技艺转化为可体验、可消费的文旅产品，夏华近年来带领团队打造了 “深山集市” 活动品牌，并走进全国 40 余座城市、举办千余场活动，让 550 余万都市消费者近距离感受民族美学，成功把乡村文化生活场景转化为文旅体验场景。

夏华在一份《关于打造“小而美、小而特”文旅消费新场景，激发消费新潜能的建议》中提到，相比于以往“大而全”的传统旅游模式，“小而美、小而特”的文旅消费新场景是结合当地文化和指尖技艺，为消费者打造了一个可以安放美好时光的有体验感的空间，同时引领轻量化、高频次的消费趋势。

”文旅消费是扩大内需、促进消费升级的重要引擎，也是传承中华优秀传统文化、推动城乡融合发展的重要载体。”夏华说，“小而美、小而特”这类场景不仅成本更低、趣味性更强，也更能满足人们追求品质生活的内在需求。“培育这类新场景，让古老手艺焕发新生的同时，实现‘指尖技艺’ 到 ‘指尖经济’ 的转变，是盘活城乡文旅资源、激发消费潜能、推动乡村振兴与城市消费升级协同共振的有效路径。”

夏华建议，地方政府应创新支持方式，对“小而美”文旅场景实施长效化、精细化管理。重点支持打造一批投资门槛低、参与性强、可持续更新的轻量化消费场域，如非遗主题市集、民艺手作工坊、沉浸式巷弄演艺、乡村文化驿站等。

夏华认为，“通过高频次的内容迭代和社群化运营，保持场景的新鲜感与吸引力，既能形成‘以场景聚人气、以人气促消费’的良性循环，也能有效带动当地手工艺、农产品加工、文创设计等相关产业链协同发展。”

解决大城市 “幸福的烦恼”，建设“2小时休闲经济圈”

城乡之间二元结构矛盾溢出的休闲空间受限与郊区生态资源资产闲置等问题也是夏华今年两会议案的重点之一。

夏华指出，随着我国城市化进程的加速，北京、上海等超大城市在快速发展中普遍面临着“幸福的烦恼”，即中心城区人口与功能过度饱和，生活成本高，休闲空间受限，呈现出“都市容纳不下”的疲惫感；与此同时，广大郊区及周边村镇虽拥有良好的生态资源和闲置资产，却因缺乏核心产业带动和沉浸式消费场景，陷入了“郊区无人去”的发展困境。

“这种核心区与外围区域发展的不平衡，制约了区域经济的协调发展。”夏华建议，大力支持打造“农文旅产业融合发展的特色地域经济”，充分利用现有村镇闲置空间，通过农文旅与当地产业的深度融合，将城市的消费需求引向周边，形成“2小时休闲经济圈”，既能有效疏解城市压力，又能激活乡村闲置资源，实现“把消费留在周边，把幸福留给市民，把富裕带给农民”的多赢局面。

夏华说，按照“因地制宜、突出特色”的原则，确立地域经济主题方向，避免一哄而上、同质化建设，引导形成“一镇一品、一村一韵”的错位发展格局，将零散的农家乐升级为集群化的地域经济带。如北京周边重点发展民俗文化、农耕体验、山地度假类小镇，同时结合原有生态、地域文化和产业优势，通过时尚设计，形成新的美学空间，打造休闲消费新业态，杜绝“千镇一面”的同质化困局。

夏华建议相关主管部门出台专项扶持政策，统筹设立产业引导资金，并引入资本参与长期建设，让企业及机构通过深度挖掘地域文化资源，将文化元素融入小镇规划、建设、运营的各个环节，让游客在体验中感受地域文化魅力，增强小镇的文化吸引力。

“同时推动农文旅+多产业融合，跳出单一的景区门票经济，鼓励发展国潮非遗+体验、生态康养+度假、田园+研学、艺术+乡建等复合型业态，从而打造出沉浸式文旅场景，延长游客消费链条。” 夏华说。

履职初心：让中华民族共同体的故事通过产业走向世界

今年全国两会上，夏华除了为乡村振兴和文旅产业发展建言献策外，还带来了《关于鼓励和支持传统企业发展“产品+服务”组合消费新模式，有效激发服务型消费潜力的建议》以及《关于加快建设纺织服装行业可信数据空间，推动纺织产业数字化与数据要素价值释放的建议》等。

“议案中提及的问题、建议有的是我在工作实践中遇到，有的是我在专门调研中发现。”夏华说，“这些问题存在普遍共性，极大制约了相关领域的健康和高质量发展。”

在和观察者网谈到履职人大代表初心时，夏华动情地说，“为大山深处的手工艺人发声、为中华文化的活态传承出力、为基层企业发展建言。”

夏华的履职初心不仅从未改变，而且在实践中不断得到沉淀、升华。“最初走进大山，我只想帮绣娘们把手艺变成收入，让她们不用背井离乡，在家门口就能安稳过日子。”夏华说。

依文集团发起的北京北苑天街新春集市。

夏华的另一个身份是依文集团董事长，其业务涵盖服装品牌、产业互联网等多元化产业。近年来，为了扶持散落在祖国各地的民间手工艺发展，依文建起了1600多家“绣梦工坊”，让上万名民间手艺人实现稳定增收。

“看着她们脸上的笑容与底气，我知道，从 ‘输血’到‘造血’，我完成了履职初心的第一步。”夏华说，“这些年我们建起中国民族美学传统纹样数据库和中国手工艺者数据库，挖掘9000多种民族美学纹样，存档了3万余名绣娘名录。此外，我们用 AI 与数字技术让古老美学对接现代市场，让深山手艺走进都市、走向世界。”

“我们不仅是在守护一门技艺，更是在传承一种文化。”在夏华看来，民族手工艺产业化是让中华优秀传统文化活起来、走出去的核心路径，是提升国家文化软实力、讲好中国故事的重要抓手，“其背后是文化自信的具象化表达，有着深刻的战略意义”。

夏华认为，民族手工艺承载着各民族的智慧与审美，是中华民族共同体的文化纽带，产业化不是简单的商业化，而是让这份文化基因与现代生活接轨、与全球视野对话，让中国文化有了可触摸、可感知、可传播的载体，让世界透过指尖技艺读懂中国的多元与包容。

“打造深山集市、国潮体验空间，让都市消费者感受民族美学；带着绣娘们的共创作品登上全球妇女峰会，让中国绣娘的指尖技艺走上国际舞台。”夏华介绍说，民族手工艺产业化，让中国故事有了真实的创作者、鲜活的表达形式，既筑牢了民族地区的文化自信，也让中华民族共同体的故事通过产业纽带走向世界，让世界看到一个文化多元、生机盎然的中国。

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