【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

随着2026年国际足联世界杯的临近，墨西哥制定了一项“中国计划”，通过全新的国际战略深耕中国市场，旨在借世界杯的全球影响力大幅提升旅游品牌曝光度，并以此撬动未来几年的中国游客增长潜力。

据《墨西哥新闻日报》日前报道，墨西哥政府已推出新的旅游规划图，目标是在2029年前接待更多中国游客，力争使中国成为墨西哥十大入境旅游客源国之一（目前为第十四位）。

墨西哥旅游部长何塞菲娜·罗德里格斯表示，墨方高度重视中国市场潜力和战略意义。中国游客对墨西哥旅游业发展“非常重要”，政府希望“巩固这一市场”，“我们期待成为中国游客赴拉丁美洲旅游的首选目的地”。

据墨西哥旅游部统计的数据，2025年，来自中国的游客数量同比增长了8%，已超10万人次。中国游客到访墨西哥最多的前十个州分别是：墨西哥城、墨西哥州（特奥蒂瓦坎考古遗址所在地）、新莱昂州、哈利斯科州、下加利福尼亚州、恰帕斯州、克雷塔罗州、瓜纳华托州、金塔纳罗奥州和奇瓦瓦州。

罗德里格斯表示，中国游客来墨西哥不仅是为了“阳光沙滩”，而是为了“文化、美食和体验”，包括参与一些和本地节庆相关的活动。

罗德里格斯称，当前，墨西哥旅游业正处于全面深耕中国市场的战略新阶段。为此，“我们计划实施一套综合战略，内容涵盖市场推广与专业培训，并将与中国驻墨西哥大使馆保持紧密协同，希望今年能进一步提升中国游客访问墨西哥的人数”。

罗德里格斯透露，在专业培训方面，墨西哥旅游部已与中国驻墨西哥大使馆联合开发、制定了针对中国游客的旅游服务培训流程，旨在能够更准确地了解中国游客的需求、期望和游客画像。

相关信息显示，今年4月底，中国驻墨西哥大使陈道江表示，中墨同为全球文明古国和旅游大国，又是全面战略伙伴和全球南方重要成员，在旅游和文化领域务实合作不断深化且潜力依然巨大。中方愿与墨联邦及各州、市地方政府共同努力，不断加强双边人文交流和务实合作，推进中拉命运共同体建设“五大工程”，促进两国共同发展繁荣。

《墨西哥新闻日报》的报道提到，作为“中国计划”的一部分，墨西哥已派出多家旅游企业参与5月26日至28日在中国举行的2026年上海国际旅游交易博览会（ITB China），与此同时，官方的“墨西哥之旅”品牌也已计划入驻中国的社交媒体平台。

据墨西哥里维埃拉玛雅新闻网报道，墨西哥已将中国锁定为下一个大众旅游市场。随着2026年美加墨世界杯进入倒计时，墨西哥在继续巩固北美市场客源的同时，明确了针对中国市场的定位——深度“拥抱”中国游客。当前，墨西哥旅游部门正在帮助本国酒店、餐厅和旅游服务提供商提升针对中国游客的服务质量和旅行体验。

报道称，“中国计划（Plan China）”标志着墨西哥旅游优先事项的重大转变。政府不再仅仅专注于海滨旅游，而是大力推广与文化、美食、遗产、考古以及沉浸式旅行体验相关的目的地。中国游客对墨西哥城、特奥蒂瓦坎、哈利斯科、瓜纳华托、恰帕斯和金塔纳罗奥等地的兴趣日益浓厚，表明体验式旅游正成为推动国际游客到访的强大动力，同时，该计划也将显著提升墨西哥在中国的知名度。

该报道指出，中国游客为墨西哥旅游业带来了宝贵的发展机遇。包括中国游客在内的众多国际旅行者支撑着墨西哥酒店、交通、零售和当地服务等多个行业的生存和发展，墨西哥旅游业正从战略上定位自己与中国市场的关系，以获取更大份额的长途旅行需求。

墨西哥旅游部已明确要求当地酒店业重视中国游客的习惯，将“客房稳定供应热水”列为重点优化方向，力求让中国游客在异国他乡也能喝上一口热水。此外，官方中文版旅游指南的推出以及中文旅游从业者的培养计划，也在逐步消除语言障碍。在营销渠道上，墨西哥正大力拓展中国的社交媒体平台，通过数字化互动和本土化内容，向潜在游客展示一个多元的墨西哥。

目前，墨西哥城、坎昆、墨西哥加勒比海地区以及瓜达拉哈拉和蒙特雷已成为推动中国游客人数增长的关键目的地，这些地方共同提供了多样化的旅游组合，特别是沿海地区，凭借其美丽的自然风光和完善的度假村基础设施，充分契合中国游客的个性化旅行需求。

据国际旅游媒体《旅行与旅游世界》报道，墨西哥正加速确立其作为拉美首选旅游目的地的地位。随着全球旅游模式的不断演变，墨西哥融合了文化遗产、多样化的自然景观和优质的旅游服务，正使其成为亚洲长途旅行者日益青睐的选择。

该报道提到，近年来墨西哥一直积极通过有针对性的推广活动，努力加强其与中国的旅游关系。这些举措包括参加旅游交易会、改进目的地营销策略，以及与中国同业合作，以更好地服务中国市场。

罗德里格斯强调，调整旅游服务以满足中国游客的期望至关重要，包括语言、文化理解以及定制的游客体验，这些努力旨在提升墨西哥在拉丁美洲旅游市场的竞争力。

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